La evolución de la promoción cinematográfica en redes sociales
Cuando echamos la vista atrás nos percatamos de lo mucho que ha ido evolucionando la forma en la que los cineastas podían promocionar sus obras, desde la idea hasta el estreno. Hoy en día y a golpe de click todo ha cambiado.
Las redes sociales, como si de un apéndice más se tratase, son parte fundamental de nuestro ser, un reflejo más de nuestra identidad y un altavoz infinito sobre nuestra forma de actuar, deseos, virtudes y avances.
El papel de las redes sociales en la promoción audiovisual
Por lo tanto, es normal que dentro de nuestra estrategia de promoción de nuestros trabajos, las redes sociales sean un punto de inflexión primordial para conseguir nuestros propósitos.
Desde una supuesta promoción cuyo interés sea una campaña de Crowdfunding, pasando por un anuncio para encontrar un equipo de extras, hasta culminar con una tormenta de material gráfico de tu obra; cada vez más cineastas dedican su esfuerzo a diseñar su propia percepción hacia el público.
Cómo elegir la red social adecuada para tu proyecto
Facebook, Instagram y TikTok: públicos y estrategias
Lo primero de todo, no todas las redes sociales son iguales. Cada una tiene su público, su rango de acción y sus particularidades. Entendemos Facebook como una red social consumida principalmente desde los 45 años en adelante – lo sabemos, te acabamos de hacer sentir viejo- Instagram en un rango de edad entre los 18 a los 35, permitiendo a Tiktok ser la referencia desde la preadolescencia. Solamente tú tendrás que decidir a qué tipo de público quieres dirigirte.
Los riesgos de las redes sociales en la industria audiovisual
El segundo consejo parte de que las redes sociales son un arma de doble filo… cuando decimos que es una herramienta de promoción y difusión de contenido, hay que tener en cuenta que esa afirmación abarca tanto los aciertos de promoción como los errores. Hay que ser conscientes de la forma de uso de cada red social. Un comentario en Twitter (x) puede destrozar no solamente la promoción de tu obra, sino de ti como creador.
La estrategia de la pirámide social en cine
En definitiva, la estrategia más extendida en nuestros días es la de la pirámide social, es decir, empezar a promocionarte dentro del ámbito donde se sitúa tu obra, en este caso el audiovisual.
Promoción audiovisual y colaboración en redes
¿Cómo? Perfiles cerrados de tu obra como protagonista, con vinculación a las empresas con las que hayas colaborado a la hora de realizar tu película. En un segundo escalón, actrices y actores, los cuales seguramente también buscarán ese feedback de promoción, multiplicando su promoción.
Festivales, prensa y medios de comunicación
En tercer lugar ya encontramos cualquier tipo de promoción de comunicación que consigáis desarrollar: entrevistas, noticias, selecciones, premios… tanto los medios de comunicación como los festivales, también podrán ejercerse buena publicidad y percepción.